在信的王國里做社交電商，機(jī)會很大，但前提是要知道該做什么。

社交和關(guān)系鏈無疑是微信小程序最核心的價(jià)值和優(yōu)勢，玩好社交裂變和精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷很重要。利用社交關(guān)系的拼團(tuán)早已被證明是最有效的拉新手段，除此之外微信的「社交立減金」在去年的雙十一期間幫助蘑菇街12天收獲了50萬新用戶，并且轉(zhuǎn)化率達(dá)到了18%。

在去年那一批「拓荒者」成功掘出社交電商的第一桶金后，微信小程序電商的商業(yè)路徑逐漸清晰，方法論也更加完善，今年更多品牌開始在小程序開拓雙十一戰(zhàn)場也就是順理成章的事了。

也許，今年的雙十一……

跟據(jù)了解，今年ZARA、優(yōu)衣庫、海瀾之家、韓都衣舍、綾致、拉夫勞倫、Coach蔻馳、戴森、YSL……等等品牌廠商都早早開始構(gòu)建自家的小程序雙十一陣地。

綾致時(shí)裝集團(tuán)旗下的包括ONLY、VEROMODA、JACKJONES和SELECTED在內(nèi)的四個品牌在今年打造了自家的掌上旗艦店，推出口碑商品即看即買、門店掃碼購、會員禮包等等活動，首頁領(lǐng)券+門店微信二維碼領(lǐng)券+掃導(dǎo)購二維碼領(lǐng)券，充分利用了小程序的社交裂變、打通線上線下、即用即走等的優(yōu)勢，試圖在已經(jīng)硝煙彌漫的雙十一戰(zhàn)場之外開拓一片凈土，為了消費(fèi)者也為了自己。

同樣的方式，還可以看到優(yōu)衣庫也在針對小程序打造自己的雙十一活動，打造了自家的掌上旗艦店，打通所有門店網(wǎng)店平臺的商品選購與會員服務(wù)體驗(yàn)，推出門店「掃碼購」、社交立減金等。小電鋪除了簡單直接的滿減優(yōu)惠，還發(fā)布了大量的購物優(yōu)惠券，用優(yōu)惠牢牢鎖住顧客的眼球。

奢侈品牌也開始在小程序中開啟了雙11預(yù)熱。Rlph Lauren小程序官方商城推出了限時(shí)特惠活動，提前加購，就能在雙11當(dāng)天享受驚喜減價(jià)優(yōu)惠；Coach蔻馳在小程序中開啟了雙11“寵愛嘉年華”，全場商品5折起，并推出獨(dú)家商品、購物優(yōu)惠以及神秘折扣；戴森小程序?qū)⒃陔p11舉行“戴森黑科技大賞”，雙11會員將享有定金可退、90天售后保障、發(fā)貨保證、免單機(jī)會四大專享權(quán)益。

這個雙十一，隨著這些品牌在開始針對微信和小程序的特點(diǎn)推出的這些優(yōu)惠和活動，將小程序電商的雙十一拉到了一個全新的階段。微信天然的社交屬性，能夠讓電商產(chǎn)品的用戶發(fā)生裂變，讓低成本獲得巨大電商流量成為可能；微信的特殊生態(tài)也提供了一片擁有更多可能性的電商平臺。

社交給了電商新的出路、新的市場，而微信，無可爭議地?fù)?dān)負(fù)著中國社交電商最佳載體的身份責(zé)任。社交電商或許永遠(yuǎn)不會取代貨架電商，但在未來可期的是，這必將成為整個電商領(lǐng)域的重要組成部分。

但就眼前來說，也許今年的雙 11，微信小程序就將成為這場狂歡的第三個主角也不好說。