小程序的誘惑力真的那么大嗎？(2)
時(shí)間：2018-12-27 16:59 瀏覽人數(shù)：
新零售下，用大數(shù)據(jù)、人工智能和信用體系打造未來(lái)藥店
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官方解讀花唄分期在線(xiàn)上消費(fèi)場(chǎng)景中的應(yīng)用
花唄分期如何幫助線(xiàn)下門(mén)店增加高客單價(jià)消費(fèi)者？
由此足以看出支付寶在小程序平臺(tái)的用心及規(guī)劃。
支付寶小程序承載著支付阿里商業(yè)能力拓展線(xiàn)下的重要使命，并抓住了微信小程序無(wú)法滿(mǎn)足商家的核心利益的需求，商業(yè)能力不足以讓更多的企業(yè)入駐來(lái)共同推動(dòng)發(fā)展。阿里這種做商業(yè)生態(tài)的老炮，他的扎實(shí)布局和品牌口碑，是中國(guó)市場(chǎng)中無(wú)可取代的。
據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，經(jīng)由支付寶完成的線(xiàn)下支付占全國(guó)總效益的64.2％，在推動(dòng)線(xiàn)下商業(yè)場(chǎng)景的過(guò)程中定會(huì)比微信順風(fēng)順?biāo)?，小程序本身的輕便特點(diǎn)自不必說(shuō)，其核心還在于螞蟻金服旗下的數(shù)據(jù)和金融業(yè)務(wù)，這就是它的第二點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：信用系統(tǒng)。
而對(duì)于芝麻信用分來(lái)說(shuō)，除了高信用可以免押金這一先驅(qū)之外，目前支付寶又退出了一款相互保險(xiǎn)業(yè)務(wù)（用戶(hù)滿(mǎn)650信用的前提下參與）。
我們可以設(shè)想這樣的場(chǎng)景：公開(kāi)信用分的電商小程序就如同淘寶的“皇冠”作為吸引客戶(hù)的依據(jù)。任何甲方都可以設(shè)定與信用分的高低相關(guān)的增值＆差異化服務(wù)。在小程序內(nèi)交易頻次越高信用分越高，且任何違約行為均會(huì)對(duì)信用分有影響。
在這樣的情況下，信用分也就具備了反映品牌影響力的作用，搖身一躍成為了支付寶商家獲客的工具。
對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，一邊是來(lái)路不明的微信小程序，一邊是信用清晰的支付寶小程序，注重安全方面的商家或許會(huì)更多地選擇支付寶。
二、微信
微信的定位，更強(qiáng)調(diào)是立足于內(nèi)容和社交服務(wù)。微信的用戶(hù)群分布廣泛，停留時(shí)間長(zhǎng)，打開(kāi)頻次高，這些特點(diǎn)使其成為各類(lèi)資訊、娛樂(lè)化內(nèi)容和休閑游戲生長(zhǎng)的肥沃土壤。
除此之外，微信小程序的入駐門(mén)檻更低，個(gè)人開(kāi)發(fā)者也可進(jìn)駐（而支付寶平臺(tái)只向企業(yè)開(kāi)發(fā)者開(kāi)放）。
根據(jù)阿拉丁小程序數(shù)據(jù)平臺(tái)公布的《2018年小程序生態(tài)進(jìn)化報(bào)告》顯示，截至2018年6月，微信小程序總量達(dá)100萬(wàn)，預(yù)計(jì)今年年底將達(dá)到300萬(wàn)。其中，小游戲占據(jù)了30%以上，其次是電商、O2O、工具內(nèi)容、社區(qū)管理、視頻直播、企業(yè)協(xié)同辦公等種類(lèi)的小程序。
雖然不能“唯流量論”，但流量紅利的消失，加上微信小程序“去中心”的噱頭，確實(shí)讓它成為大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者的首選。相應(yīng)也伴隨著挑戰(zhàn)，當(dāng)微信小程序的“掘金者”越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)入白熱化階段。
談及小程序流量紅利消退的問(wèn)題，有專(zhuān)家認(rèn)為，微信整體的流量紅利來(lái)自微信用戶(hù)人群的下沉、增量人群的變化和去中心化的分發(fā)，這些大的趨勢(shì)并未改變。
在經(jīng)歷了大規(guī)模的用戶(hù)下沉和支付手段的成熟后，小程序正處在一個(gè)成熟和沉淀的階段。目前，小程序的整體數(shù)量、用戶(hù)數(shù)和付費(fèi)用戶(hù)的比例都在持續(xù)提升。
那么微信小程序適合那些場(chǎng)景的小程序入場(chǎng)呢？目前來(lái)看內(nèi)容服務(wù)、場(chǎng)景化的垂直服務(wù)和會(huì)員運(yùn)營(yíng)是最看好的三個(gè)小程序創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域。
游戲和工具盡管同樣適合小程序發(fā)揮，但游戲市場(chǎng)已是一篇紅海，工具應(yīng)用則面臨長(zhǎng)期變現(xiàn)的問(wèn)題。電商、二手物品的交換和買(mǎi)賣(mài)、在線(xiàn)教育、內(nèi)容付費(fèi)、金融保險(xiǎn)和本地服務(wù)是當(dāng)前最看好的細(xì)分領(lǐng)域。
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