張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課中反復(fù)強(qiáng)調(diào)，小程序的最大入口是線下各類商業(yè)場(chǎng)景。張小龍希望未來(lái)各個(gè)地方遍布二維碼，實(shí)現(xiàn)服務(wù)唾手可得的夢(mèng)想。

小程序在線下只要通過(guò)攝像頭掃碼，就能直接連接服務(wù)，而不是在微信中多次點(diǎn)擊（至少 4 次）才能獲得小程序的繁瑣路徑。

在某個(gè)特定的場(chǎng)景下，小程序會(huì)更方便和快捷，從而促使用戶進(jìn)行消費(fèi)。

想象場(chǎng)景 1：汽車站、火車站、機(jī)場(chǎng)、酒店等地方都會(huì)出現(xiàn)攜程、途牛、去哪兒、同程等微信小程序的二維碼，汽車站不再需要售票處，直接掃描二維碼買票上車。

想象場(chǎng)景 2：體育館、教室等地方能夠通過(guò)掃描二維碼租用設(shè)備、預(yù)定場(chǎng)地、預(yù)約時(shí)間、開(kāi)門等；

想象場(chǎng)景 3：一些食品飲料的商品包裝上都會(huì)有二維碼，它能完成用戶互動(dòng)、建立品牌形象，而商品本身成為了一個(gè)營(yíng)銷工具。

目前越來(lái)越多的地方已經(jīng)出現(xiàn)了二維碼，但是連接的都是微信公眾號(hào)，而不是小程序。小程序二維碼的滲透還需要時(shí)間。

然而，線下市場(chǎng)雖然很廣大，但是分散、沒(méi)有具體標(biāo)準(zhǔn)，所以小程序的滲透是個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。

（2） 開(kāi)拓新市場(chǎng)而非app替代

微信小程序開(kāi)拓的是一個(gè)新的市場(chǎng)，而不是目前大部分所關(guān)心的和原生 app 之間的關(guān)系。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，廣大的線下市場(chǎng)還沒(méi)有開(kāi)始改造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。微信小程序進(jìn)行的是一個(gè)全新的嘗試，類似網(wǎng)站在 PC 時(shí)代的地位。

目前大部分人關(guān)注點(diǎn)在于是否和原生 app 有差異、是否會(huì)消滅 app 等，但這不是微信小程序的目的，也不是微信小程序關(guān)心的。

比如，很大一部分人不喜歡下載 app，也從來(lái)沒(méi)使用過(guò)出行 app，而如果飛機(jī)場(chǎng)里有攜程的微信小程序二維碼，這部分人通過(guò)掃描二維碼，就能快捷方便地訂酒店。

這樣，這些服務(wù)就會(huì)覆蓋更多的人群，開(kāi)拓在線上不能覆蓋的市場(chǎng)。

最初市場(chǎng)對(duì)于小程序很大的預(yù)期是替代低頻 app。事實(shí)上，同一個(gè) app 在不同的用戶那屬性完全不一樣。

從這個(gè)維度上來(lái)講，很多 app 的小程序版本對(duì)于獲取增量用戶非常有幫助。

（3） 生活方式而非流量入口