1. 新的流量入口

增量用戶的增長(zhǎng)見頂，進(jìn)入存量用戶的搏殺。

存量用戶哪里最多？

很多人都知道是微信，這個(gè)答案也在互聯(lián)網(wǎng)女皇Mary Meeker送出的最新《互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)》報(bào)告中得到了印證，中國(guó)用戶每天花在移動(dòng)應(yīng)用上的時(shí)間達(dá)31億小時(shí)，而光微信自己就占了9億小時(shí)。

目前小程序在微信的入口達(dá)到了64個(gè)，并且推測(cè)還會(huì)增加。更重要的是，官方的動(dòng)作也往著培養(yǎng)用戶主動(dòng)打開小程序的方向在走。

2. 易傳播

授權(quán)即注冊(cè)，打開即用，相比自建H5和APP，大大降低了新用戶的上手成本。再配合上對(duì)人性的把握，進(jìn)行社交裂變。不怕沒流量，就怕hold不住，前面羅列的這些爆款都是典型的案例。

另外7月公開課公布的計(jì)劃，會(huì)增加「群動(dòng)態(tài)消息」，這又是一支新的“催化劑”。

3. 更具效率的觸達(dá)用戶

相比短信更低的成本投入，更豐富的展現(xiàn)形式，只需一步操作即可進(jìn)入小程序內(nèi)進(jìn)行指定操作。7月公開課的一個(gè)案例，電商用戶下單后未付款，發(fā)送「催付款通知」后打開率42.3%，轉(zhuǎn)化率14.2%。

可能有人會(huì)說APP通知呢？先不說現(xiàn)在讓用戶裝APP的成本有多高了，就算裝了有多少人會(huì)默認(rèn)打開通知呢？

另外7月公開課公布的計(jì)劃，會(huì)增加「訂閱消息」，可以看作這是在有嚴(yán)苛限制的「服務(wù)通知」之外開辟的一條新的道路。

4. 高性價(jià)比的開發(fā)成本

不用再開發(fā)IOS和Android兩端的APP了，甚至微信已經(jīng)把React Native之類的解決方案無法觸達(dá)的部分工作都做了，完完全全的只要寫一套代碼即可通用。

5. 用戶體驗(yàn)不是一個(gè)人的戰(zhàn)斗

微信官方的不斷性能優(yōu)化和功能開放，讓原本自建時(shí)需要花更多精力解決的用戶體驗(yàn)更容易了。并且諸如可全局共享的「我的地址」模塊明顯給實(shí)物銷售類小程序拉新帶來了巨大的便利。

雖然公開課的案例肯定是挑好的講，但是這些數(shù)據(jù)哪怕打些折扣，也對(duì)現(xiàn)在為了流量、轉(zhuǎn)化率痛苦不堪的商家來說是“雪中送炭”。

除了能夠打發(fā)時(shí)間+強(qiáng)社交的小游戲和綜合電商之外，上榜的酒店機(jī)票火車（同城旅游）、貓眼、美團(tuán)外賣、摩拜單車皆是「用戶明確知道自己要什么」的生活剛需型應(yīng)用。這些應(yīng)用對(duì)用戶來說，只是在TA需要的時(shí)候完成TA的需求就好，不需要的時(shí)候不用出現(xiàn)在TA眼前，非常符合「用完即走」的定位。

所以選擇什么方向去做，也很顯而易見了。

四、難點(diǎn)

在軟件開發(fā)領(lǐng)域有個(gè)“沒有銀彈”的說法，同樣的小程序也不是萬(wàn)能藥，目前主要面臨的難點(diǎn)有以下四點(diǎn)：

1. 非購(gòu)物類小程序如何變現(xiàn)

這也是很多爆款小程序面臨的問題，能爆的都不容易變現(xiàn)。從目前來，看除了做廣告好像還是做廣告，如果有小程序矩陣布局的，也就多了導(dǎo)流一條路。

2. 小程序產(chǎn)生的流量如何存儲(chǔ)下來

如今雖然開放了「我的小程序」欄目，但那畢竟是獨(dú)木橋，搶占不上去的，就只能眼睜睜的看著用戶流失。大家都在《誘導(dǎo)關(guān)注》的夾縫中尋找往公眾號(hào)導(dǎo)流的方式，之前流行的通過「客服消息」引導(dǎo)關(guān)注，現(xiàn)在明確會(huì)被封。