微信小程序行業(yè)改造方案之影院劇場(chǎng)

 中國(guó)的電影業(yè)正經(jīng)歷一個(gè)繁榮的時(shí)期。截至2018年11月25日，數(shù)據(jù)顯示中國(guó)內(nèi)地電影的總票房超過(guò)559億，提前1個(gè)多月達(dá)到去年全年的總票房。創(chuàng)造了新的記錄，并且可能會(huì)以600億的數(shù)字走完2018。

在觀影人數(shù)火爆的環(huán)境下，行業(yè)中的一些弊端開(kāi)始放大，例如用戶在影院取票擁堵耗時(shí)，自助取票機(jī)受網(wǎng)絡(luò)影響較大，一旦癱瘓就會(huì)出現(xiàn)大范圍排隊(duì)。售票渠道單一，對(duì)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)、票務(wù)平臺(tái)的依賴過(guò)大，用戶無(wú)法留存，無(wú)法有效的對(duì)會(huì)員消費(fèi)水平、消費(fèi)傾向等進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析。

 

最近小思承接了2家影院劇場(chǎng)的票務(wù)小程序開(kāi)發(fā)，現(xiàn)在把一些心得分享給大家。

在線購(gòu)票、二維碼取票

通過(guò)小程序可以查看上映影片的視頻預(yù)告片和圖文介紹，并且可以在線下單，選座購(gòu)票，在操作流程上基本跟主流票務(wù)平臺(tái)一樣。下單后收到二維碼的電子票，在劇場(chǎng)出示電子票掃碼入場(chǎng)，這也是票務(wù)小程序的核心功能。保利、金逸、萬(wàn)達(dá)等主流影院都已經(jīng)擁有了自己的微信小程序平臺(tái)，小思在上面購(gòu)票，很多時(shí)候價(jià)錢比美團(tuán)還要低些。

衍生品銷售

每當(dāng)電影上映的時(shí)候，都會(huì)有相應(yīng)的衍生商品銷售，例如漫威系列電影上映時(shí)，會(huì)有手機(jī)配件、服裝等衍生商品銷售。通過(guò)小程序線上銷售，會(huì)員可以快速瀏覽全部商品的圖文介紹，在線下單并選擇影院自取或者快遞發(fā)貨。

影訊推送

通過(guò)數(shù)據(jù)分析，對(duì)用戶的年齡和消費(fèi)偏好有了一定了解后，可以在影片預(yù)售或正在上映時(shí)，向用戶推送影訊信息。

會(huì)員大數(shù)據(jù)

根據(jù)會(huì)員的個(gè)人資料、觀影記錄、影評(píng)、瀏覽記錄等數(shù)據(jù)，對(duì)用戶進(jìn)行數(shù)據(jù)標(biāo)簽化，從而精準(zhǔn)推送影訊、衍生品、活動(dòng)信息。在用戶生日的時(shí)候，精準(zhǔn)發(fā)送優(yōu)惠券、小禮品。提升用戶的情感依賴，增加對(duì)小程序的使用粘度。

豐富的營(yíng)銷策略

社交裂變是微信小程序最具魅力的地方，拼團(tuán)、砍價(jià)、優(yōu)惠券這些常規(guī)的裂變方式已經(jīng)被大家所接受。組合購(gòu)、加價(jià)購(gòu)可以讓用戶了解更多的商品，并產(chǎn)生購(gòu)買行為。用戶通過(guò)消費(fèi)得到積分，可以在大轉(zhuǎn)盤、開(kāi)寶箱等小游戲中進(jìn)行消耗。

 

越來(lái)越多的影院劇場(chǎng)開(kāi)始關(guān)注微信小程序，希望通過(guò)小程序的流量紅利，滿足用戶多樣化的需求。畢竟在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你不改變就會(huì)被別人改變。

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