2019年，不斷進(jìn)化的小程序會(huì)帶來(lái)怎樣的驚喜

 2017年的最后幾天，一款游戲小程序「跳一跳」跳進(jìn)億萬(wàn)用戶面前，一夜間成為「全民游戲」，而小程序再一次真正的走進(jìn)眾多微信用戶的視野。如今我們已無(wú)法再去忽略小程序的潛力，2018年將會(huì)是小程序爆發(fā)元年嗎？加速奔跑的2017年，不再克制的小程序

2017年1月9日，小程序正式上線，整個(gè)2017年是小程序飛速狂奔的一年，而這很大程度上主要得益于兩方面原因：一方面，騰訊一直在不斷強(qiáng)化小程序的各種能力；另一方面，騰訊則借助資本之手在線上線下迅速普及小程序的應(yīng)用。 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)2017年小程序累計(jì)更新迭代了100多項(xiàng)能力，開(kāi)放了近50多個(gè)入口。這其中比較重要的包括：關(guān)聯(lián)公眾號(hào)、小程序互相跳轉(zhuǎn)、開(kāi)放群能力、功能直達(dá)、小程序流量主…….資本層面最為關(guān)鍵的三項(xiàng)合作分別為：圍繞小程序產(chǎn)品與京東打造「京騰無(wú)界零售解決方案」、聯(lián)合摩拜單車推出「微信掃二維碼直接開(kāi)鎖」以及領(lǐng)投美團(tuán)40億美元換取「小程序商戶系統(tǒng)合作」。 與此同時(shí)，馬化騰還破天荒的連續(xù)兩次親自出面為小程序新功能站臺(tái)造勢(shì)。先是9月份在合肥用微信掃二維碼乘坐公交，然后又在11月份在廣州用微信掃二維碼乘坐地鐵。在2017騰訊全球合作伙伴大會(huì)，馬化騰的演講覆蓋了目前騰訊所有的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，但所有戰(zhàn)略業(yè)務(wù)最后都落實(shí)到小程序身上進(jìn)行實(shí)現(xiàn)。 根據(jù)阿拉丁數(shù)據(jù)顯示，持續(xù)的優(yōu)化和迭代使得小程序在一年內(nèi)上線數(shù)量達(dá)到70萬(wàn)，累積用戶數(shù)超過(guò)4億， 上線小程序涉及零售、醫(yī)療、泛娛樂(lè)、內(nèi)容、旅游等14大類，并全面覆蓋200+細(xì)分行業(yè)。這其中電商類小程序在整體市場(chǎng)表現(xiàn)中最具代表性。 去年雙十一期間，借助微信社交分享帶來(lái)的流量裂變優(yōu)勢(shì)，各類電商小程序迎來(lái)集中爆發(fā)階段，其中拼多多是2017年度最令人意外的電商平臺(tái)，這家在微信生態(tài)體系中擁有「特權(quán)」的公司在過(guò)去一年得以野蠻成長(zhǎng)，并在京東和阿里兩大巨頭的圍剿之下走出了一條別樣的電商發(fā)展路徑。 經(jīng)歷一年的蟄伏和摸索，如今的微信很顯然已不再「克制」，而小程序也開(kāi)始滲透到生活的各方面?！溉魏涡袠I(yè)利用小程序都可以極大地提高生產(chǎn)效率」、「再小的個(gè)體，也有自己的品牌」，這些騰訊喊出的口號(hào)在2017年也得到了一一驗(yàn)證。

距離小程序真正爆發(fā)，只差臨門的關(guān)鍵一腳

如今小程序正在催生著各個(gè)行業(yè)類別的第二春。小程序真正想要爆發(fā)自然離不開(kāi)開(kāi)發(fā)者，事實(shí)上，正是因?yàn)樵絹?lái)越多開(kāi)發(fā)者加入到開(kāi)發(fā)小程序的行列，基于小程序的創(chuàng)業(yè)才開(kāi)始成為一波新浪潮。2017年的微信公開(kāi)課上，張小龍?jiān)?jīng)說(shuō)過(guò)這樣一段話：「對(duì)于小程序我只能說(shuō)，我們對(duì)這樣一個(gè)形態(tài)耐心非常足夠，我們希望能夠看到它一步一步成長(zhǎng)起來(lái)，我們并不希望它突然變成一個(gè)被催肥的東西」?；蛟S，這才是張小龍所期望的小程序生態(tài)，但伴隨著小程序成長(zhǎng)的，卻是各種亂象。 但作為一種新生的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，過(guò)去很多的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)都不再適用，要想在風(fēng)口完成滑翔，并不容易。微信小程序上線短短一年有余，產(chǎn)品的整體水平之粗糙，堪比當(dāng)年的手機(jī)建站風(fēng)潮，令人毫不懷疑這些小程序都是出自那些電話營(yíng)銷的外包公司之手。 可能也正是因?yàn)榇耍〕绦蛟诓痪们靶奸_(kāi)放了插件功能，插件的出現(xiàn)大大節(jié)省了開(kāi)發(fā)成本和時(shí)間成本，以及更高的容錯(cuò)率，這也被認(rèn)為是小程序生態(tài)中十分重要的一環(huán)，小程序插件不僅能夠豐富自身主小程序功能的不足，同時(shí)又兼容主小程序，方便小程序之間的融合。 為了加速小程序生態(tài)的建成以及降低創(chuàng)建小程序的門檻，微信也一直在致力于為開(kāi)發(fā)者提供多方面的生態(tài)，這其中包括微信公開(kāi)課、微信開(kāi)發(fā)者培訓(xùn)班、線上社區(qū)以及線下行業(yè)論壇和沙龍，此外微信還提供近距離對(duì)開(kāi)發(fā)者進(jìn)行交流和培訓(xùn)的渠道。

小程序的不斷進(jìn)化，流量戰(zhàn)場(chǎng)的新一輪洗牌

張小龍?jiān)缙趯?duì)小程序定義，其使命更多像是希望微信能夠成為一個(gè)App Store，小程序是一個(gè)不需要下載安裝就可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用觸手可及的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開(kāi)應(yīng)用。也體現(xiàn)了用完即走的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問(wèn)題。應(yīng)用將無(wú)處不在，隨時(shí)可用，但又無(wú)需安裝卸載。過(guò)去開(kāi)發(fā)App是一個(gè)復(fù)雜的工作，各種碎片化的操作系統(tǒng)，讓底層開(kāi)發(fā)變得無(wú)比復(fù)雜，但小程序可能只需要幾個(gè)工程師一周內(nèi)就搞定了，而在推廣成本上，因?yàn)槲⑿乓呀?jīng)幫小程序完成了生態(tài)體系的建設(shè)，這使得小程序的引爆路徑變得更短。 小程序?qū)﹂_(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，最為重要的就是用戶紅利。過(guò)去一年，拼多多、快手以及今日頭條等現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用逐漸成為國(guó)人新生活方式，而這背后小鎮(zhèn)青年開(kāi)始登上舞臺(tái)，他們構(gòu)成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新的增量市場(chǎng)，而這些用戶全在微信里。 為了讓小程序和公眾號(hào)、APP不一樣，微信團(tuán)隊(duì)將小程序變得“簡(jiǎn)單粗暴”，無(wú)論是開(kāi)發(fā)周期、開(kāi)發(fā)費(fèi)用，還是后續(xù)的運(yùn)營(yíng)和用戶體驗(yàn)，基本完勝APP。小程序既能夠保留著公眾號(hào)和APP核心的功能，又能依托微信這個(gè)超級(jí)應(yīng)用，獲取流量、開(kāi)發(fā)運(yùn)維，簡(jiǎn)直是站在巨人的肩膀上。