微信小程序入口深度分析

      微信小程序自2017年初推出以來，給移動互聯(lián)網(wǎng)的格局帶來了極大的震動，微信擁有龐大的社交流量，小程序的出現(xiàn)，讓洶涌的社交流量有了宣泄之處。

      到2018年初，微信小程序的日活人數(shù)達到了1.7億，在浙江剛剛結(jié)束的第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，馬化騰公布了小程序的最新成績單，150萬小程序開發(fā)者，超過100萬小程序應用，日活用戶數(shù)量達到2億，儼然已經(jīng)完成了微信生態(tài)布局。

       各路商家開始急于跑馬圈地，擁有自己的微信小程序。坐享微信社交紅利，下面小思就帶您了解下微信小程序常見的入口場景。

      小思之前發(fā)布過一篇文章《2018年微信小程序入口詳解》，在文章里詳細介紹了微信小程序的52個入口，包括7個小程序自身入口、6個搜索欄、8個公眾號入口、10個二維碼入口、9個微信場景入口、其他6個入口，在這里就不多闡述了。我們在這里要討論的是哪些入口最重要，流量轉(zhuǎn)化最高。

場景入口

      小程序推出的初衷是基于場景的，這也是它同app相比最大的優(yōu)勢，無需下載，即掃即用，用完即走，通過小思對客戶小程序發(fā)布后的持續(xù)跟蹤和回訪，發(fā)現(xiàn)接近6成的用戶都是在線下場景中使用小程序的，通過掃描線下場景的小程序碼，進入小程序完成相應的操作。在無人便利店，用戶可以直接掃碼購物，在餐廳，可以直接掃桌子上的小程序碼結(jié)賬，無需排隊。在劇場，掃碼就可以直接購票，憑借小程序中的電子門票入場。掃描企業(yè)名片二維碼，快速了解企業(yè)簡介及服務范圍。

      在阿拉丁發(fā)布的微信小程序指數(shù)中，線下零售行業(yè)指數(shù)穩(wěn)居首位，而排名二三的行業(yè)分別是餐飲和出行服務。這也意味著小程序與線下場景具有較高的契合度。

自身入口

      自身入口就是在微信內(nèi)發(fā)現(xiàn)小程序?？梢钥闯鑫⑿疟容^看重從搜索框找到并進入小程序，還有附近的小程序也是一個不錯的入口，但是跟龐大的社交分享入口相比，基本可以忽略不計了。通過“社交裂變”，將小程序在朋友圈、微信群中廣泛傳播，從而吸引用戶進入小程序，這種方式運營成本不高，因此也備受商家青睞。

      這其中最成功的例子當屬拼多多，在電商紅海中，拼多多利用小程序裂變異軍突起，相信大家在微信群里都看到有人發(fā)幫忙砍價的拼多多小程序，通過這種方式，在2018年的第一個季度，拼多多增長了5000萬的活躍用戶。在2017年拼多多上市招股書中的數(shù)據(jù)顯示，拼多多的獲客成本為11元/人。不管拼多多上的商品質(zhì)量如何，從營銷的角度拼多多實在是太成功了。

      2018年馬上就結(jié)束了，在2019年，微信小程序會跟我們帶來怎樣的驚喜，讓我們拭目以待吧。

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