在這段時(shí)間里發(fā)生了一個(gè)著名的爭(zhēng)執(zhí)。

 

 

 

同樣時(shí)間內(nèi)，區(qū)塊鏈熱度比小程序只高不低，無(wú)數(shù)聰明人也扎在那個(gè)賽道中。不過(guò)，朱嘯虎打出了一枚炮彈：區(qū)塊鏈?zhǔn)且粋€(gè)巨大的泡沫。引發(fā)了區(qū)塊鏈行業(yè)蜂擁而來(lái)的口誅筆伐，唾沫橫飛。不過(guò)這個(gè)觀點(diǎn)背后有一個(gè)直接的論據(jù)：區(qū)塊鏈中超過(guò)10萬(wàn)日活躍用戶的產(chǎn)品有多少？

 

 

 

小程序數(shù)月內(nèi)接連融資多輪的現(xiàn)象是一個(gè)偶發(fā)嗎？

 

 

 

當(dāng)進(jìn)入小程序領(lǐng)域，會(huì)看到這是一個(gè)非常常見(jiàn)現(xiàn)象。如：黑咔剛宣布自己的融資，一位FA公司高管就委托我?guī)兔榻B，因?yàn)槁?tīng)說(shuō)后續(xù)即將有新的融資展開(kāi)；憶年這家共享相冊(cè)小程序團(tuán)隊(duì)，也是在半年內(nèi)獲得3輪融資；上海的享物說(shuō)也是如此，等等。

 

 

 

前后時(shí)間中，我前往阿拉丁的辦公室，和CEO史文祿討論這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，他也是金沙江投資的創(chuàng)業(yè)者之一。在辦公室的墻壁上，商業(yè)模式和幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)寫的非常清晰，我問(wèn)他為什么沒(méi)有擦去？

 

 

 

答案是：每天都有好幾撥投資人來(lái)，問(wèn)的都是同樣的問(wèn)題，因此干脆寫在墻壁上，投資人到了直接看就可。

 

 

 

在我和他討論的那一刻，門口有一撥投資人正在等待見(jiàn)他。我去見(jiàn)梅花創(chuàng)投合伙人吳世春和張?bào)阊?，他們直接?wèn)我：你為什么不all in小程序？又碰到幾家著名投資人，他們也都問(wèn)，你為什么不做小程序？

 

 

 

小程序到底能解決什么問(wèn)題，以至于這么火？

 

 

 

為此，見(jiàn)實(shí)團(tuán)隊(duì)橫向走訪了許多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，包括摩拜、貓眼、小年糕、西米、黑咔、閱圖、美篇、小打卡、勇往科技、加推、知識(shí)圈、朋友猜猜、享物說(shuō)等等數(shù)十家——見(jiàn)實(shí)團(tuán)隊(duì)成立的本意，是為了繼續(xù)深度研究社交社群，了解今天發(fā)生了什么變化，以將無(wú)數(shù)案例和數(shù)據(jù)搜集、整理起來(lái)，串聯(lián)成有體系的、大家可用的方法論。

 

 

 

就像過(guò)去寫《社交紅利》、《小群效應(yīng)》那樣，在系列走訪完小程序后發(fā)現(xiàn)，這些案例更值得單獨(dú)成篇。從這些采訪中，可以看到如下對(duì)比：

 

 

 

對(duì)比1：小程序在獲得用戶的速度、數(shù)量上，無(wú)以倫比；在獲客成本上幾乎可以忽略不計(jì)。

 

 

 

事實(shí)上，僅獲客速度和獲客成本這個(gè)理由就足夠吸引無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)者，例如：小游戲一個(gè)月時(shí)間的發(fā)展速度已經(jīng)趕上過(guò)去游戲行業(yè)3年時(shí)間。

 

 

 

對(duì)比2：在打通線上和線下場(chǎng)景上，小程序開(kāi)始扮演了非常積極的力量。

 

 

 

如我們和摩拜小程序的負(fù)責(zé)人溝通時(shí)被告知，摩拜APP新增用戶50%左右來(lái)自小程序。在走訪小程序的過(guò)程中，也看到諸多扎在線下和線上場(chǎng)景打通的團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品正在快速發(fā)展崛起。我為此回到微信，和老同事聊了聊這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，他們也毫不猶豫說(shuō)，打通線上和線下場(chǎng)景是很正的重點(diǎn)。

 

 

 

對(duì)比3：觸達(dá)了產(chǎn)品過(guò)去從未觸達(dá)的人群。

 

 

 

美篇就曾提及，小程序經(jīng)過(guò)人群的擴(kuò)散，觸達(dá)了自己過(guò)去從未觸達(dá)的人群，不管是數(shù)量還是用戶人群本身。類似現(xiàn)象，已經(jīng)成為普遍的特點(diǎn)。

 

 

 

對(duì)比4：小程序的留存與變現(xiàn)、用戶使用時(shí)長(zhǎng)變得更厚這件事情，正在緩慢提升:。

 

 

 

西米和勇往科技的走訪中，都提到用戶平均時(shí)長(zhǎng)在6-10分鐘左右，每周頻次是5-7次。如果對(duì)比過(guò)往領(lǐng)域，會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)非常逼近。其中用戶打賞、付費(fèi)也開(kāi)始出現(xiàn)并迅速提升。美篇和我們對(duì)比了小程序和APP之間的活躍數(shù)據(jù)，能看到用戶在小程序的停留時(shí)長(zhǎng)和貢獻(xiàn)內(nèi)容等維度上，都開(kāi)始逼近。享物說(shuō)的留存率干脆高達(dá)60%。