難！

小程序的本質(zhì)

新的流量紅利、更低門檻的實(shí)現(xiàn)方式及更高的轉(zhuǎn)化率，三點(diǎn)結(jié)合讓小程序發(fā)展到今天的境界。興奮之余，我們不妨回歸起點(diǎn)，思考小程序的本質(zhì)。

小程序電商在整個(gè)微信生態(tài)里做的事情并不是消費(fèi)升級(jí)，而是認(rèn)知升級(jí)。SEE小電鋪創(chuàng)始人萬旭成認(rèn)為，小程序的核心需求不是把價(jià)格提升，而是抹平消費(fèi)者的心理差，而社交又是一個(gè)特別容易傳播裂變的載體，所以當(dāng)用戶通過小程序電商消費(fèi)時(shí)，實(shí)際上是一個(gè)用戶將其消費(fèi)理念傳遞給另一個(gè)用戶，進(jìn)而抹平認(rèn)知差異，這才是小程序電商的深層邏輯。

也正是基于此，才產(chǎn)生了小程序電商背后的信任關(guān)系。為什么小程序電商那么火，而且很多商品并沒有品牌？那是因?yàn)槿撕腿酥g的群聊關(guān)系，替代了品牌的信任價(jià)值，社群可以將很多東西去品牌化。

恍然大悟，這不正是拼多多圍獵下沉用戶的核心方法論？

那么，現(xiàn)在及未來，我們又該如何把握小程序的發(fā)展紅利，有兩點(diǎn)需要特別注意，那就是人群和發(fā)展方式。

第一，打通四線往下及中老年人群的信息流和資金流；

第二，微信通訊錄在信息裂變上帶來的低成本獲客。

小程序的發(fā)展就是要始終堅(jiān)持拿信息裂變作為方法論，去服務(wù)四線往下的微信互聯(lián)網(wǎng)新增用戶，這便是42章經(jīng)曲凱闡述的小程序或者微信生態(tài)里真正的機(jī)會(huì)。

上周，阿拉丁對(duì)2018下半年小程序的發(fā)展做出了幾大趨勢(shì)預(yù)測(cè)，其中提到“小程序”成為新的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，小程序電商將成為傳統(tǒng)電商的標(biāo)配，2018年下半年將會(huì)有更多資金入場，投資金額突破百億。

那么，你我需要做的就是，擁抱變化。