小程序如何變現(xiàn)？這個幾個問題是你必須要想明(3)
時間：2018-12-27 17:14 瀏覽人數(shù)：
他有兩個途徑可以獲取到：
打開一個APP，直接獲??；
打開微信，再在微信上搜索到某個小程序，再打開這個小程序獲取到內(nèi)容B。
用戶對于內(nèi)容的渴求，有兩種態(tài)度：
第一種，是強(qiáng)需求；
第二種，是弱需求。
弱需求的使用頻次較低，使用頻次周期在1個月以上，這類的需求，正是小程序的優(yōu)勢所在，不占內(nèi)存，用完即走。但面對強(qiáng)需求，使用頻次達(dá)到每日都要的程度，在微信上操作，則不顯得有優(yōu)勢了。用戶每次都需要重復(fù)的在微信執(zhí)行多步的操作，才能獲取到對應(yīng)的內(nèi)容。這樣的體驗，用戶絕對毫不猶豫地選擇APP而不是小程序。
許多小程序就是敗在觸達(dá)力低這一點(diǎn)上，有了好產(chǎn)品，好模式，結(jié)果發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品不知道如何觸達(dá)給用戶。誠然，小程序即方便卻又封閉，入口場景一共有52個，但不是每個場景的效果都能混為一談的。
搶占越多的路徑通路，便越有可能獲得更大的種子用戶群。（請注意：路徑通路和入口場景不是同一個概念）
52個場景入口里，你應(yīng)該最起碼打通以下8個場景：
（1）掃描小程序碼
掃碼進(jìn)入是作為流行的入口場景之一，也是最靈活的入口。其好處是可以不受限于載體，掃碼的場景可以拓展出非常多的路徑通路，我們可以把碼放到朋友圈，其他平臺，也可以把碼粘貼到顯眼處，可以結(jié)合分眾等渠道。
（2）長按識別小程序碼
小程序碼常置于圖片上，用戶長按小程序碼便可以進(jìn)入。面對一些傳播屬性強(qiáng)的圖片來說，這種方式能夠增長破千過萬的路徑通路。
（3）搜索
搜索往往是冷啟動的種子用戶觸達(dá)到我們產(chǎn)品，或者是使用后，返回搜索的部分用戶。對于此入口，唯一能做的便是優(yōu)化名字和內(nèi)容描述，讓名字更易于記憶，在關(guān)鍵詞搜索排名盡量靠前。排名帶來的優(yōu)勢是異常明顯的。
（4）會話
入口吞量最大的一個，無論產(chǎn)品是什么類型的產(chǎn)品，必須要給到用戶一個顯眼的分享途徑，讓用戶以會話形式發(fā)布消息到群或好友中去。分享出去的分享圖和分享語是可以進(jìn)行隨機(jī)切換的，大家可以通過多設(shè)置幾種不同類型和風(fēng)格的分享語圖，爭取吸引不同的人群。
（5）服務(wù)消息推送
服務(wù)消息推送是喚起用戶的唯一途徑，吸引的標(biāo)題能夠喚起沉睡的用戶，所以在用戶的操作里，要盡可能多地收集formID，爭取巧用推送提高留存。
（6）附近的小程序
這個入口的量級其實非常小，由于其添加時的操作簡單，后續(xù)無需維護(hù)成本。即便作用不大，能多一點(diǎn)就是一點(diǎn)。
（7）我的小程序
新版本的微信可以添加我的小程序，這個位置非常重要，也就是用戶刷下列表后必看到的小程序，此入口除了可以提升小程序的觸達(dá)力外，還能提高留存度?？梢酝ㄟ^誘導(dǎo)添加給予適當(dāng)利益，增加添加的可能性。可根據(jù)場景值來判斷訪問的場景，給予適當(dāng)獎勵。
（8）公眾號嵌入
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