小程序第一股上市！同程藝龍（00780）高管前線回復(fù)13個(gè)敏感問(wèn)題

 

今晨(11月26日)同程藝龍(00780)正式在港交所掛牌，這支小程序第一股在開(kāi)盤(pán)后價(jià)格10.78港元，相比發(fā)行價(jià)9.80港元上漲10%，僅以開(kāi)盤(pán)價(jià)計(jì)算，同程藝龍市值達(dá)221.51億港元。

 

 

 

從時(shí)間上看，小程序從2017年下半年開(kāi)始爆發(fā)以來(lái)，經(jīng)歷了市場(chǎng)瘋長(zhǎng)、投資瘋長(zhǎng)、用戶瘋長(zhǎng)的階段，到了2018年底市場(chǎng)上出現(xiàn)了部分質(zhì)疑之聲，大有重新思考和討論小程序帶來(lái)的變化之勢(shì)，在這樣的情況下，同程藝龍反而頂著“小程序第一股”的光環(huán)完成上市，這當(dāng)然會(huì)引起業(yè)界的關(guān)注。

 

 

 

就在上市敲鐘儀式后，見(jiàn)實(shí)與同程藝龍首席市場(chǎng)官王強(qiáng)進(jìn)行了一個(gè)火線對(duì)話，提出了13個(gè)敏感又專業(yè)的問(wèn)題——無(wú)關(guān)財(cái)經(jīng)，只關(guān)注小程序這件事情。趁著熱乎勁，我們一起來(lái)看看吧。如果你有更多問(wèn)題，說(shuō)不定見(jiàn)實(shí)小編還能第一時(shí)間再度傳遞在香港的同程藝龍高管們，請(qǐng)他們做補(bǔ)充回答呢。

 

 

 

 

 

見(jiàn)實(shí)： 為什么要定義自己為“小程序第一股”?這是一個(gè)追新概念的結(jié)果，還是基于某些數(shù)據(jù)的決策?

 

 

 

王強(qiáng)：小程序第一股，既是外界對(duì)同程藝龍?jiān)谛〕绦蛏纤龀龅奶剿骱统煽?jī)的肯定，同時(shí)也對(duì)同程藝龍未來(lái)發(fā)展前景抱以期許。

 

 

 

自成立以來(lái)，同程藝龍?jiān)谧疃虝r(shí)間內(nèi)完成了原同程網(wǎng)絡(luò)和藝龍?jiān)谖⑿佩X(qián)包九宮格內(nèi)的入口向統(tǒng)一的小程序“同程藝龍酒店機(jī)票火車(chē)”整合，同時(shí)，還迅速完成了會(huì)員體系及業(yè)務(wù)層面的整合，為其在短短數(shù)月內(nèi)即登頂小程序月度榜單奠定了基礎(chǔ)。將獨(dú)家運(yùn)營(yíng)的微信“錢(qián)包”九宮格入口整合到更為開(kāi)放的小程序平臺(tái)，體現(xiàn)了同程藝龍的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。

 

 

 

由于占據(jù)著微信比較重要的流量入口，同程藝龍常常被外界視為是一家“長(zhǎng)”在微信里的公司。小程序火爆以后，同程藝龍逐步適應(yīng)了小程序的模式和用戶習(xí)慣的玩法，在社交裂變和線上線下多場(chǎng)景觸達(dá)等方面多有突破，最終實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)增長(zhǎng)并遙遙領(lǐng)先：在今年9、10月登頂了阿拉丁指數(shù)榜單，處于微信小程序霸主地位。

 

 

 

在微信小程序生態(tài)的不斷演進(jìn)中，赴港上市的同程藝龍因?yàn)樘崆?ldquo;搶注”了小程序的風(fēng)口，被外界賦予了里程碑式的意義。

 

 

 

見(jiàn)實(shí)：從路演等情況觀察，你們覺(jué)得市場(chǎng)和用戶會(huì)認(rèn)可這個(gè)概念嗎?

 

 

 

王強(qiáng)：從大背景來(lái)說(shuō)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向日常生活領(lǐng)域的加速滲透，人們生活起居離不開(kāi)的應(yīng)用越來(lái)越多，倒逼終端設(shè)備在硬件配備上持續(xù)升級(jí)，但用戶設(shè)備的內(nèi)存增長(zhǎng)依然相對(duì)滯后于應(yīng)用數(shù)量的增長(zhǎng)。小程序“用完即走”的輕量化特征完美解決了用戶的“內(nèi)存焦慮”。艾媒咨詢報(bào)告提供的問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，75.5%的受訪者表示支持除微信外的應(yīng)用推出小程序平臺(tái)，體現(xiàn)了用戶端對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)小程序生態(tài)繁榮發(fā)展的積極期許。

 

 

 

就同程藝龍而言，目前，無(wú)論是從同程藝龍小程序排名和用戶觸達(dá)增長(zhǎng)，都顯示市場(chǎng)和越來(lái)越多的用戶接受并且習(xí)慣了小程序。圍繞小程序，同程藝龍已經(jīng)有了一大批龐大、快速增長(zhǎng)且高忠誠(chéng)度的用戶群。2018年9月和10月，“同程藝龍酒店機(jī)票火車(chē)”小程序連續(xù)兩個(gè)月位居阿拉丁TOP100微信小程序第一名，成為有史以來(lái)第一次超越小游戲“跳一跳”的旅游平臺(tái)。

 

 

 

見(jiàn)實(shí)：現(xiàn)在同程藝龍的用戶增長(zhǎng)數(shù)據(jù)、訂單數(shù)據(jù)中，有多少是來(lái)自小程序?

 

 

 

王強(qiáng)：具體數(shù)據(jù)不太方便透露。但可以肯定的是，受益于微信及QQ的龐大用戶基礎(chǔ)，我們實(shí)現(xiàn)了廣泛且具成本效應(yīng)的用戶觸達(dá)，特別是通過(guò)布局小程序，實(shí)現(xiàn)了月活躍用戶及月付費(fèi)用戶的大幅增長(zhǎng)。2018年上半年，我們的平均月活躍用戶為1.6億，在第三季度更達(dá)到2.06億。2018年上半年平均月付費(fèi)用戶為1750萬(wàn)，在第三季度更達(dá)到2260萬(wàn)。